网信办新规落地数月，B站仍大面积漏标商业推广，涉嫌多重违规

今年5月，中央网信办针对全网视频平台出台短视频内容强制标注新规，明确所有网络视频必须根据内容属性，主动标注四大核心标签：虚构演绎、个人观点、AI生成、商业营销推广。新规要求平台将内容标注设为视频发布必经环节，做到应标尽标、清晰公示，彻底解决网络内容真假难辨、商业推广隐形植入、消费者知情权受损等行业乱象。 如今新规落地已有一段时间，各大主流视频平台均已陆续整改落实，严格执行内容标注规范，但作为国内头部长短视频平台的B站，却依旧大面积合规缺位，公然漠视监管新规，存在大量商业商单视频未标注“含营销广告”的违规问题。

相信经常刷B站数码区的用户都能明显发现，平台隐形广告、软广泛滥的问题从未根治。就拿近期案例来说，爱否科技发布的荣耀600首发评测视频，本质是品牌付费投放的商业商单内容，核心目的是产品推广、品牌营销，具备明确的广告属性，但该视频全程未添加任何商业推广、营销广告相关标注，普通观众完全无法直观分辨这是真实客观测评，还是品牌付费软文。 这并非个例。打开B站数码科技分区，大量品牌付费合作的商单视频普遍存在零标注、暗推广的情况。这些视频均由数码厂商付费投放，创作者收取推广费用，内容以产品测评、体验种草、功能安利为主，核心商业营销属性毋庸置疑。但B站始终未严格审核、强制标注，任由隐形广告内容肆意传播，完全没有落实网信办最新的内容标注监管要求。

很多人觉得这只是“标注小事”，实则不然，B站的这一行为，早已不只是违反网信办行业监管规定，更是涉嫌触碰《广告法》《消费者权益保护法》红线，属于多重合规违规。

根据《广告法》第十四条明确规定，所有含有营销推广属性的广告信息，必须以清晰、显著的方式告知消费者，明确标注广告属性，保障消费者的基础知情权。简单来说，付费推广的商业内容，没有资格伪装成普通原创分享内容。 同时，这一行为也违背了《消费者权益保护法》核心原则。消费者在观看网络内容时，拥有对内容属性、创作目的的知情权，有权区分内容是UP主真实体验分享、客观个人观点，还是品牌付费的商业营销推广。

而B站的监管缺位、审核松懈，让大量商业软广伪装成普通原创内容混入信息流，刻意模糊免费分享与付费广告的边界，误导用户判断，直接剥夺、侵害了广大观众的合法知情权。

监管新规的出台，本质是为了规范行业乱象、净化网络内容环境、保护消费者权益，是所有视频平台必须遵守的硬性准则，不存在模糊空间、例外特权。

B站作为深受年轻人喜爱的主流内容平台，享受着巨大的流量红利和行业资源，却迟迟不落实合规整改，对明文规定的监管要求视而不见，放任平台隐形广告泛滥。这种敷衍合规、漠视规则的行为，不仅破坏了公平透明的内容生态，也辜负了用户和监管的信任。

合规不是选择题，而是所有平台的必修课。期待B站能够正视自身违规问题，尽快全面排查整改，严格落实内容强制标注规定，守住平台合规底线，真正做到对用户、对行业、对监管负责。