Switch中年危机？动森/健身环为例 拆解任天堂如何延长主机寿命
任天堂Switch于2017年3月3日推出。至今游戏机已经推出过了四年的时间点，任天堂总裁古川俊太郎在接受《日经商业》的新采访时讨论了硬件和它的生命周期。
一般游戏机的生命周期大约有5到7年，但象是Gameboy和PS3这些主机的生命周期可以超过十年，情况算是比较特殊。主要是看竞争对手的强弱、主机上游戏的受欢迎程度以及玩家的支持度等等。最终看的当然是销量，只要机器卖得好，生命自然就长。以Gameboy来说，靠的是pokemon出现带动销量，结果延长了寿命。PS3也是在中期销量突发上升，延续了寿命。
而以现在Switch来看，虽然已经进入第四年，销量依然很好，原因可以说是天时地利。Switch上一堆游戏依然热卖，而对手虽然在去年推出了两大主机，但是因为疫情的关系，主机产能不足有缺货的问题。
虽然如此，Switch也不能说就可以高枕无忧。《日经商业》并没有向古川俊太郎直接询问关于传闻将推出的新款SWITCH的问题，但采访确实揭示了任天堂的确正在思考关于Switch的寿命问题。
Switch的中年危机
「关于Switch的寿命，我经常说他的生命周期现在已经过了一半。」古川俊太郎表示，一款主机面临了「中年危机」，当然必须要思考下一步怎么走。有些游戏主机甚至可能熬不过五年。但是，他们认为Switch的生命周期可以比一般游戏主机更长一点。
这并不是他们出于对自家产品的自信。
「因为Switch既可以作为传统的家用主机来使用，也可以作为便携式游戏机来玩，所以在上面可以去发想、去发展的游戏有很多。」古川俊太郎表示「我们能够藉此来延长Switch的生命周期。」
「对于我们公司来说，当主机推出将要面临第五年，我们下一步应该怎么做，来让硬件的生命周期延长，是一个很重要的议题。」古川俊太郎补充表示，这也是对于使用该游戏主机玩家的一种责任与承诺。
把「挤牙膏」用在延长游戏主机生命周期上
虽然任天堂官方没有证实，但传闻中下一台任天堂 Switch 主机可能会叫 Pro、Max 或者 XL、LL，并可能在今年会推出。而古川的这个说法，似乎也印证了下一台Switch在开发中。
与其它游戏主机一登场，就强调最强核心、最强的硬件机能的逻辑不同，Switch 主机在四年前登场时，主机的硬件性能就并非顶级。但有趣的是，现在这个硬件性能的弱点，可能会变成他们在延长主机生命周期的优势。简单来讲，就是把所谓的「挤牙膏」用在他们的主机生命周期上。
过去玩家抱怨 Switch 主机没有4k画面输出，这在现在这个电视荧幕越来越大的世代来说，的确是相当令人失望。而现在据爆料的消息指出，下一款全新的任天堂 Switch 主机将整合 NVIDIA 的 DLSS 技术，有可能在连接至底座时将具备 4K 画面输出能力，但考虑到 CPU 处理效能升级幅度有限，DLSS 很可能会发挥关键作用，让玩家在满意的帧率下游玩 4K 作品。
把迟到的功能，变成最期待的主机改版卖点，平心而论，不是每一个游戏主机厂商都能做得到的。甚至对于索尼以及微软来说，光是硬件规格上输了，面子上就挂不住。所以，这种作法只可能在任天堂身上发生。
这么做的技巧在哪里？在于任天堂就是有本事用游戏本身，让玩家忽略了硬件上的不足。将别人以为的劣势，成功的转换为任天堂的优势。
当然这样的作法依然是一种冒险，Switch的成功可以说是从延续Wii U的经验中改革而来的。当初Wii U因硬件问题与PlayStation和Xbox差异太大，造成第三方游戏厂商开发意愿低落，因此，大多数的Wii U游戏都是由任天堂自行开发。
延续生命周期不是叫现有玩家再掏钱，而是让更多人变成任天堂的粉丝
《日经商业》有问到下一代游戏机的问题，古川俊太郎并没有明确的回答，而是表示「我们一直在进行研发。」
他表示，任天堂的硬件和软件研发团队，都集中在同一栋大楼里，而且双方沟通密切。因此，他们能够提出新的想法和建议。
「因为你必须做各种各样的各种准备工作才能做出一台（新）游戏主机，所以事实上这是一个持续不断的过程，你不能停下来。」
「归根结底，在任天堂，决定某件事情是否成为实际产品的因素，是它是否创造了一种新的体验。」他表示。
虽然他是针对下一代主机的问题作为回覆，但其实他的这个回覆，也说明了 Switch 主机自从推出以来，象是动物森友会、纸板Labo系列、健身环这些明星游戏，是怎么样可以充分地在有限的硬件之下，将游戏乐趣发挥到极大化。
对于任天堂来说，他们从来都不是从「现有的」游戏玩家中去找寻市场来极大化，而是要吸引更多原本不是任天堂的玩家，加入到他们的大家庭。
除了软硬件开发外，去年古川俊太郎也曾经说过另外一点，「广告」是提高产品知名度非常重要的活动，尤其是在任天堂 Switch 进入产品生命周期中段时，推广活动能吸引到更多从未触及到的玩家。
所谓的「广告」，也不光是我们在网络上无时无刻看到的影片而已。今年，日本大阪环球影城开放的「超级任天堂世界」新馆，也一样是任天堂广告宣传策略的一环。目的是让人们在贴近日常生活的地方熟悉任天堂角色，最终让他们对游戏本身产生兴趣。
这是一种「不做点什么就会死」过程
即使Switch前几年取得了疯狂的成功，但古川并没有沾沾自喜。
「目前，Switch的销量的确超乎寻常的好，成就也不错，但我的心态是平静的。」他说。
「不管销售率如何，在游戏产业中，人们总有一天会失去兴趣。到现在为止，我们已经屡次出现了原本看起来声势正好的时候，业务却突然急转直下的经历。」
「正因为如此，我自己以及公司内部的人，完全不认为目前的状况会一直持续下去，甚至也不认为今年就绝对不会有问题。」古川表示，他认为任天堂所度过的每一年，都是「不做点什么就可能会死」的局面。
「你必须随时用新鲜的惊喜，来吸引新的客户。」他表示，「我们现在的存在，随时都有可能滑落到不知名的地方。我总是有这种危机感。」
微信扫一扫
